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摘要： 听说丽江古城推出了新文创IP“丽江萌蛙”，它能给丽江旅游带来什么吗？文化产品还是纪念品，博物馆“文创”到底应该怎样称呼？听说丽江古城推出了新文创IP“丽江萌蛙”，它能给丽江旅游带来...

1. 听说丽江古城推出了新文创IP“丽江萌蛙”，它能给丽江旅游带来什么吗？
2. 文化产品还是纪念品，博物馆“文创”到底应该怎样称呼？

听说丽江古城推出了新文创IP“丽江萌蛙”，它能给丽江旅游带来什么吗？

“丽江萌蛙”是***用AR技术（增强现实技术）进行操作的一款文创产品。作为丽江古城的美好体验官，萌蛙可以带大家走进丽江古城首推的景点，领略丽江古城历史文化之美、自然之美！

丽江萌蛙，创意来源于丽江巴格图图腾中为人们指引着方向与时令的神蛙，设计提取了神蛙为创意原型，造型上***用了拟人化的形象。丽江萌蛙头部提炼并创新了传统纳西族女性彩色辫子，金色脸颊寓意了丽江的热情与活力，蓝绿主色调由青蛙的绿色与丽江古城的生命之源——水的蓝色相结合而来。

越来越多的景区拟人化，有自己的卡通IP，这是顺利时代发展变革的产物。但是单就这个萌娃的设计元素，成型的模样我个人感觉不成功。过于卡通，而且和丽江的关系是硬搭搭出来的。我灵机一想为什么不是马呢？

马和丽江的关系就强多了，丽江是茶马古道的重要集散地，中转站和交易中心，穿梭在茶马古道上的马帮承载了丽江人的希冀，安危，兴衰。丽江有几百年的养马历史，丽江拉市海周围还有几十个马场，这种游客举目可见的动物不去挖掘，要去做一个青蛙的IP，丽江相关的领导层眼光还很欠缺啊。

想要的东西还很多，但是不完全能用文字表达出来。我们拭目以待。

这个活动，我个人觉得很不错，是时候搞一把了，刚好赶上暑期将至，有大量的年轻人还是很喜欢丽江的旅游。

近两年来，抖音带火了太多的旅游景点，成都、重庆，西安等等，这些地方以前都是不温不火，从抖音做起了热点话题以后，大火了一把。抖音用户都是年轻人，易传播，也是新形势的传播方式，以后硬广告将逐渐消失，视频形式将取而代之，另外***能看到实际的画面，给人身临其境的感受。

丽江的旅游***在中国，可以坐头把金交椅，旅游文化深厚，这一点无可厚非。近年来由于一点***，被媒体炒作，引发很多人有看法，导致近两年来游客减少，我个人认为，无论任何地方，特别火热的时候，难免会有一些难以避免的***发生，***炒作也有一定原因，“炒”是因为它出名，不出名不会有人炒，就像一些名人，一点事就会被一些人小题大做，无非是为了一点个人的好处而已，我觉得大家都能理解。人非圣贤孰能无过，何况那么多人，难免有不满，有些事也是一个巴掌拍不响，稍加思索就能明白道理，只因为它有名。所以遭到“***”她并没有招谁惹谁。

只因她是“艳遇之都”被一些心存不轨的人扣了一顶一辈子都摘不掉的帽子。“酒托”“饭托”任何地方都有，你心存不鬼活该被骗。我倒觉得这是给你的教训，世界上没有那么多好事等着你。 至于很多人说商业化严重，我只想“呵呵”，试问那个旅游景点没有商业化？请问没有商业化，那么多人来旅游，你吃啥喝啥？自己带被子、带干粮来睡大街吗？不要别人说啥你就说对，要有自己的思维，别跟风，别起哄，天天喊着这不好，那不好，还是来，既来之则安之，任何事物都有她好的一面，世界上就没有完美的事。

我去过很多地方，丽江给我的感觉，是个很文明的城市，走在街上，车辆主动给你停车让行，不管有没有红绿灯，依然如此，试问中国有几个这样的城市？旅游吃住行，你有任何不满，随时投诉，24小时为你服务。今年春季，一名来旅游的女性，由于对所住客栈不满，夜里凌晨三点，工作人员接到投诉，起来就给处理这件事，试问哪个旅游景点做到如此的服务?

恢复原有的原貌，是最好的，不要总是被商业化了，大量取缔那些商家，保留下丽江原有的传统文化，传统美食，地方特色就对了不要什么乱七八糟的店都开，那就不叫丽江，那成了离江，越来越远，尽量还原本来面貌

我是看到问题才知道有这个新文创的。

但是旅行青蛙这个IP感觉已经过时了呀。

丽江好玩的地方，本不止丽江古城。只是不知道为什么之前要拿艳遇做噱头，又把艳遇炒成了***。

但喜欢的仍然喜欢，虽然被传烂了，但我还是喜欢。

在丽江的一年，像当地人一样生活，却更真切的认识了自己。

旅行，让人深刻的的从来不是外来的东西，而是自己内心的顿悟。

总之，希望走心一些，把自己的文化宣扬出来。

艳遇之都的名头越来越不好用，客栈文化也越来越没吸引力。

想借青蛙旅行的风头造一波热度，将丽江网亲子导向。

但是，我个人感觉，这波热度，并不热，没人关注。

可能最后更多的还是走个过场吧。

文化产品还是纪念品，博物馆“文创”到底应该怎样称呼？

称呼这件事，笼统来说，肯定不叫文化产品，也不叫纪念品，就是叫“文创产品”。

这又是为什么呢？

首先来看“纪念品”这三个字以及它能包含的产品

以前我们叫纪念品，在我们的印象里，一张照片，是一个纪念，一封书信是一个纪念，一张门票也是，纪念币那就是比较贵重的了，当我们的物资匮乏的时候，很少能有可以用在文化和精神层面的消费，每一个消费因为稀缺，都值得被纪念，值得被珍藏。

现如今，博物馆林立，从孩子研学到成人参观，每个家庭在文化与精神层面的消费一年的次数和金额，可能超过纪念品时代一生的数量。上一个时代常见的纪念品，还会稀缺么?如果不再稀缺，拼的是什么？

很显然

拼的可能是颜值、设计的精巧度、文化内涵意义和价值、实用性。

对的，实用性。

实用的，其实就有了产品属性。比如马克杯，文化衫，手提袋，电脑包，鼠标垫……

文创是什么？

要回答这个问题，我们首先要明白文创是什么，近几年国家一直在推广文化产业，文创也开始崛起，但是我们对文创的认识一直很模糊，中国一直以来都是一个文化大国，我们有上下五千多年的历史，但是文创产业却远不如英国、韩国、美国、日本等国家。

拿最简单的来说，我们到旅游景点购买的纪念品几十年并没有太大变化，不论从质量还是创意上来讲都太陈旧，缺乏创意，当下年轻人并不愿意买单，导致文化的渐渐流失，所以这些纪念品需要及时更新。说了这么多文创到底是什么？

说的简单点，文创就是文化创意产业，而文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、办公用品、家居日用品、文化旅游纪念品、科技日用造型设计等都有可能成为文创产品。一个新鲜独特的创意，会让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、和智慧创意价值，让产生购买行为大众并心甘情愿地接受，这便是文创产品通行天下的理由。

文化产品还是纪念品？

具体来说，纪念品属于文化产品，因为文化产品包括的范围更广，金碧辉煌的故宫，作为整个文创界的顶级IP，已经进军彩妆界了，小编听说最新的一款故宫口红都已经卖脱销了，高级古风正在盛行，话不多说，先看图。

更合适的是文化创意产品。深入挖掘博物馆的藏品背后文化、故事、情感和记忆，加入符合新兴年轻主流消费客群兴趣的时尚元素、视觉设计元素、互动体验元素，从而借助博物馆载体更广阔的通过自有网站、合作新媒体、合作异业机构展览等渠道，进行产品的推广。若能再进一步鼓励客户进行加入自我内容的创作，自我文创和大众文创互相融合，借助最优质的博物馆藏品内容载体，一般会产生较好的传播效应和商业效应。凡被认同的、美好的、新颖的文创产品，必然能广受大众欢迎。