泰国旅游宣传图

摘要： 同样是风景优美的东南亚佛教国家，为何大家首选是泰国而不是缅甸？泰国广告为何如此深入人心？同样是风景优美的东南亚佛教国家，为何大家首选是泰国而不是缅甸？旅游，要的是安全、舒适、刺激、...

1. 同样是风景优美的东南亚佛教国家，为何大家首选是泰国而不是缅甸？
2. 泰国广告为何如此深入人心？

同样是风景优美的东南亚佛教国家，为何大家首选是泰国而不是缅甸？

旅游，要的是安全、舒适、刺激、风情与全新生活方式体验，这一切泰国都比缅甸高出几筹。

安全性第一。泰王国政局稳定，全域安宁，交通便***效，国民友好可亲。缅甸处在由乱到治的转折期，民族与地域矛盾不少，各项基础设施均落后，佛性之下还是不如泰国让人放心。

舒适感差别大。泰国旅游各要素成熟稳定，缅甸一切处在起步阶段，风险指数高。

刺激性有区别。缅甸更原始，适合探寻原生态旅游；泰国更妖艳，适合声色犬马之乐。

风情也不同。泰国曼谷等大城市开放包容，泰北内陆保留农家佛家传统。缅甸属多民族国家，民族风情更丰富但有待包装。

生活方式体验。泰国人开放不拘，特别是年轻女子讨西方游客喜欢，游客可以轻松体验其衣食住行乐；缅甸不易，因为民众相对保守，对外还是拘谨，以至于游客体验有距离感。

这里指的首选，应该是指为何大家去东南亚旅游首选泰国吧？

好吧，两个国家我都去过，我就回答一下我所理解的。

很多人第一次去东南亚国家旅游首选泰国，主要是泰国的旅游业开发早，它的旅游业已是相当成熟。旅游业本身就是泰国经济的支柱体之一,特别在80年代迅速发展，而且一直得到持续发展。

泰国和缅甸都是佛教国度，作为旅游国家来说，两个国家的消费都不高。但泰国的海岛***丰富，中国人最熟知的普吉岛、芭提雅、苏梅岛，还有很多小众的海岛。除了海岛，人妖也是它的一种旅游***和宣传，这些也都是泰国旅游首选的原因之一。

从国家富裕来说，泰国也超过缅甸很多。一个国家富裕了，自然国家旅游业的整体大环境就好很多，旅游设施，国民素质等等。

缅甸，其实是一个更纯粹的佛教国度，但经济相对泰国落后很多，旅游业开发也没泰国早，所以大家相对从旅游角度来说更熟悉泰国。

但缅甸我还是很喜欢的，寺院、佛塔、僧侣，曼德勒、蒲甘、茵莱湖，还有维桑海滩，给我的感觉更质朴更纯净……

缅甸和泰国旅游风格不同。

泰国旅游业发达，国内经济比缅甸强太多，基建更是完善很多。而且景点成熟，交通接驳方便。对于更喜欢度假休息和享受的游客来说更友好便捷。

缅甸不一祥，政局刚刚稳定，缅北还是比较糟糕。而且缅甸旅游业重点在佛塔和古迹和体验古文明。对于更喜欢度***的游客来说，会觉得难得出国一次，当然要舒适舒服。而且缅甸四大旅游城市之间交通通勤太远，茵莱湖更是山路，我去的时候几乎没中国游客。乃至整个缅甸西方冒险游客更多。

缅甸有个说笑的称呼：免电。在这里，夜生活很少，对于大部分中国旅行者来说不太适应。

国内旅游重点在轻松观光，购物愉快，晚上还能去浪。而缅甸，更多是未开发的神秘古迹，虽然蒲甘现在渐渐再开发，但是强度很低，这类景点更对于大妈大叔或者小孩子来说，不太吸引。

泰国广告为何如此深入人心？

和几家广告公司下Brief，刚一开口“想拍个泰国广告那样的。”对方立马get到了“了解。感人至深的情节，那种回忆杀最好，就在你眼圈泛红的时候，来个出其不意的神转折，笑中带泪收场，脑洞大开。”

确实完美。

这种靠剧本，不靠制作，成本十几万一条的广告片，可谓是性价比极高。

如果能产生一二有G点、槽点、爆点、一大堆点的刷屏作品，那就是赚到了。

当然渠道大V一点不投那是耍流氓，各视频平台、社交网站、社群还是要做的。能不能引来自来水就看内容创意了。

如果说以上是外行都说的出来的套路，我想泰国广告的成功反而是因为没有套路。

看似无厘头、炒鸡大的脑洞，其实都来自于对身边小人物以及人情世故的洞察。这些经得起推敲的真实洞察，让整个画面显得自然而然不矫情。

插评一个国内某外卖请丽颖做的广告。我理解广告片的基础洞察是“出去吃饭会遭受日晒雨淋，所以用外卖就不会晒黑。”于是乎整个片子都在用夸张的手法强调丽颖的白和同事的黑。不明真相的网友们也是醉了，“这是丽颖代言的美白产品吗？”“买个外卖能晒成这样？他们是不是傻啊！”一个基础洞察都这么敷衍的广告，难怪乎楼越盖越歪了。

在全世界都在学泰国广告的时候，希望市场狗们还是能够沉下心来，从每一个细小的洞察开始吧，无捷径和套路可走。

泰国广告植根本土，用细腻赢得世界

广告本身就是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是品牌营销的重要环节，让受众对所宣传的品牌萌生好感，产生信赖、自然而然地接收并去消费那个品牌才是广告的最终目的。

有人将泰国的广告、日本的动漫、美国的特效和德国的汽车并称为“世界四大***”。可见，泰国广告在受众心目中的地位。

随着泰国电视剧在中国热播，泰国媒体走进中国，泰式小短片广告也俘获了许多中国年轻人的心。这种99%在讲催泪故事，只有1%奔主题的广告，不看到结束就不知道是什么广告的广告是怎样打动受众的心？

首先，泰国广告人才聚集。提起泰国广告不能不提泰国殿堂级的广告人物Thanonchai导演，就是他凭借一己之力奠定了泰国广告在国际上的地位。比如，19***年他为泰国旅游局拍摄的宣传片《神奇的泰国》、潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》、百乐汽水广告《百乐谁叫的》，还有最近他为滴滴拍摄的5支“安全广告”。

他的每一条广告都是经典，他所在的Phennomena在2005年成为全球获奖最多的广告制作公司，2006年跃居排名世界第二。而Thanonchai导演在2006年更是囊括26项个人奖，是全球获奖最多的广告人。

正是因为曼谷有这样实力强劲的广告人，2005年后，亚洲前十大广告中，曼谷就占有四席，而且屡屡在纽约、戛纳、伦敦、克里奥等国际大赛中获奖。建筑设计者、室内设计者也是泰国广告制作人才的来源，连Thanonchai导演自己也曾经是平面设计师，1994年才转行当专业的广告导演。

泰国清迈灵光寺又叫龙昆寺，俗称白庙的设计者泰国著名画家Chalermchai Kositpipat也是成功的创意设计者。他自掏腰包设计的白庙全身素白，比起见惯的金光闪闪的泰国佛寺，简直就是独具匠心，鬼斧神工。他设计的白庙无意中给泰国清迈旅游做了一个免费的精品广告，白庙现在已经成了泰国清迈的一张旅游名片了，每天接待参观者无数。

众所周知，在泰国社会生活中男性性取向特殊的人相对比较多，外表看起来像“人妖”的人，一般感情丰富、细腻，思维独特，很有从事广告创意的潜质。从小农经济优化过来的外向型经济的泰国，国家经济还没有达到工业化的大格局，经济规模决定了人的思维模式。

泰国的广告创作团队不会像欧美广告团队那样有大手笔的大制作，但是走感情路线，制作精细是他们的强项。泰国土壤孕育出来的创意型人才，是泰国广告成功的首要因素。

其次，适合受众的广告表达方式。泰国广告人善于用讲故事的方式来展示产品。Thanonchai导演的父亲是一个小镇的警长，他从小跟随父亲走街窜巷，喜欢在路边听人讲故事。所以，他很擅长讲故事，他拍摄的每一个广告都是情节跌宕起伏的小短片，故事引人入胜，不看完绝对不知道在做什么广告，受众在捧腹大笑或者泪流满面中自然而然地接收了广告产品，受众不仅不反感不抵触，反而觉得很人性、很贴心。加之参演广告的人物犹如“邻家兄弟姐妹”，倍感亲切。潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》百乐汽水广告《百乐谁叫的》等都是这样的广告。