泰国旅游市场开拓研究

摘要： 泰国旅游业的发展为何吸引着大量游客？泰国旅游业，为什么中国人比西方游客重要得多？泰国旅游业的发展为何吸引着大量游客？泰国旅游业迅猛发展的原因主要有政府重视旅游业、旅游资源丰富、旅游...

1. 泰国旅游业的发展为何吸引着大量游客？
2. 泰国旅游业，为什么中国人比西方游客重要得多？

泰国旅游业的发展为何吸引着大量游客？

泰国旅游业迅猛发展的原因主要有***重视旅游业、旅游***丰富、旅游设施齐全、服务优质等；

一***重视旅游业

为了做好旅游宣传,广辟游客来源，泰国政府每年都投资500多万美元用于旅游宣传。除了常用的广告、报刊、电影、录相等宣传手段外，还每年用泰、英文出版30多万本精美的旅游手册，发行100多种录相带和幻灯片，100多万张招贴画。泰国***还在如伦敦、巴黎、法兰克福、悉尼、东京和纽约、旧金山等世界性大都市设立专门的旅游办事机构，同所在国和地区各大旅行社和旅游公司建立关系，开展客源市场调查，介绍旅游景点和旅游环境。在1992年，泰国旅游面还***拨出12．55亿铢作为旅游宣传推销费，其6．14铢（约2456万美元）作为海外旅游市场的推销经费,并将在汉城，福冈和台北新设旅游办事处。为进一步扩大影响，树立形象，泰国***在1987年旅游年还特邀22个国家和地区的***领导人、国际知名的专家、学者、大企业家到泰国参观、考察，为他们支付一切费用，事后请他们发表文章、谈话，替泰国开展旅游宣传。

二、旅游***丰富

泰国是个自然和旅游***都极为丰富的国家，既有许多景色秀美和未受污染的南部海滩，有原始丛林密布，到处生长奇花异木，栖息珍禽野兽的北部山地，有丰富多彩的名胜古迹，许多建筑华丽，巍峨壮观的佛寺，以及充满原始风情，富有民族特色的山地部落。泰国***注意把开发旅游***和弘扬民族文化紧密结合，寓教于乐，寓教于情。在大力开发旅游***的同时，建立大批富有民族特色的旅游景点，通过文物景点的修复和民族风情的弘扬，来培植人民热爱故土，尊崇祖先，维护传统，报效国家的爱国主义精神和民族自豪感。泰国在全国建立的500多个旅游景点都洋溢着浓郁的民族文化特色，泰味十足的独特风韵,吸引外国游客蜂拥而至，推动旅游业迅速发展。泰国共有4万多座佛教寺庙遍布城乡各地，仅首都曼谷就有400多座，泰国的寺庙金碧辉煌,建筑别致。泰国***把佛教寺庙作为旅游***开发的重点项目，拨出巨款，制定规划，专人负责，精心修复。先后把著名的玉佛寺、云石寺、卧佛寺和佛统府等一批主要佛教寺庙修复、完善，建成全国重点旅游景点。

三、旅游设施齐全

泰国为了满足国内外游客多层次的旅游生活需要，泰国的宾馆、旅店不但为游客捉住宿和餐饮肥务，而且日益向多功能、综合性方向发展，成为向游客提供文化***、体育健身活动和美容、购物的场所。在80年代泰国兴建的旅游饭店除了住

泰国旅游业，为什么中国人比西方游客重要得多？

泰媒刊登的一篇英文文章说：“我们需要清醒过来，我们西方人不再是泰国旅游业的重要群体，这是有充足理由的。”

中国游客在泰国的数量不仅会继续增长，而且他们在泰国的人均消费也会比欧洲人高出53%。

有更多的中国人…

目前，中国游客占赴泰游客总数的57.48%，更令人吃惊的是，目前还仅仅是8.7%(1.2亿)的中国人办理了护照可以境外游。

据Jing Tr***el统计，到2020年，这一数字将翻一番，即2.4亿中国人能够出境游，这个数字占了英国人口的363%，即6600万。并且，中国游客第一次境外游时，更有可能选择离家更近的地方，你猜对了，就是泰国。

中国的份额只会越来越大。

所以难怪泰国预测到2030年旅游业将从现在的3800万增长到7900万。

中国人花得更多……

经常有些来自欧洲方面的声音，称他们看到的中国人的人均消费处于较低水平。这与事实相去甚远，因为购物是他们度假的一个重要因素。

中国每年在泰国的消费总额为153.42亿美元（约1080亿人民币），居世界所有国家的首位。中国游客在泰国的平均日消费额为192美元（约1352元人民币），比欧洲游客平均日消费额125美元（约880元人民币）高出53%。

中国旅游市场巨大，泰国是中国的近邻，相比其他亚洲国家，泰国有独特的旅游***，也属于对中国比较友好和安全的国家，消费也比较便宜，对于中国游客有较大吸引力。泰国只需要专心开发和服务好这个市场，旅游业对国家经济的贡献肯定是巨大的。