泰国旅游宣传片2016***
泰国广告为什么这么创意新奇?
多谢邀请。
走心了呗。世界上的所有事,最怕“认真”二字。
泰国是个迷人的国度,泰国风情是广大国人向往的。泰国旅游业发达,相对国人来说,一块人民币换上5元泰铢,感觉很便宜。好多人不是说了吗,“花同样多得钱,就不在国内玩了,去泰国”,物美价廉,服务态度好,旅游体验很棒。
爱屋及乌,就觉得泰国什么都好,但是真得好吗,真要在那里远没有在国内生存的好。听过一句话,“国外是好山好水好寂寞,国内是脏山脏水好快活”。泰国广告有创意,因为走心了,其实一定也有好多别的没有创意的广告,只是没有机会展示罢了。
国人有的时候就是有点妄自菲薄,其实国内好多广告也是很有创意的。前几天看见一个车位广告:“租金再少也是消费,车位再贵也是资产”,我感觉就是挺有创意呀。只要走心了,咱们的创意更多,因为咱们大中国人杰地灵。
一聊到广告,哪个国家是最好看的,很多人想必都会不约而同地想到了东南亚的泰国;论广告创意,泰国广告可谓富有创新力,给人一种贴近现实大众生活的感觉。每次泰国广告上了微博热搜的时候,微博上的评论都是慢慢的赞誉之声;
但是与此同时,对比中国广告,在微博搜索的结果却是如此强烈代入的广告,给人一种非常不舒服的感觉。
那是什么让泰国广告做得那么精致并且富有创新感呢?下面来聊一聊泰国广告做得那么别具一格的原因吧?
首先,泰国历史经济发展的原因,推动泰国广告业的发展。在上个世纪八九十年代是泰国经济发展的蓬勃发展时期,泰国一跃成为亚洲四小龙之一。在泰国经济发展迅猛的时候,尤其是房地产得到了飞速的发展,于是房地产为了用广告吸引客户来买房,对广告进行大额投放;当时,光广告制作费就可以达到七八百万人民币了,吸引着大批的年轻人投身于广告业,推动着广告业的发展。这一批的人才为泰国后来广告业的发展奠定了一个坚实的人才基础。
其次,泰国金融危机,促进了泰国广告业内部的深耕!自从19***年,泰国开始出现影响亚洲的金融危机,有许多房地产和中小企业纷纷走向破产和倒闭;于是对广告的投放和需求逐渐萎缩,制作成本和经费大幅度地缩小;与此同时,泰国广告业竞争压力加剧,广告业为了生存,不得不提高作品的质量,提升自身的创意,做出优秀的作品。于是,泰国的广告变得越来越优秀,甚至开启了“学霸”模式,拿奖拿到控制不住自己,世界著名广告奖项戛纳广告节、oneshow等都不在话下。现在,除了日本外,泰国广告凭借精心制作和平民创意的代入感几乎横扫整亚洲无敌手!
再次,泰国广告走本土佛教文化和平民化相结合的路线,贴近现实生活,大众接受度高。泰国作为“千佛之国”,深受佛教影响,喜欢和平,追求信善美,平等互爱,孝敬长辈等文化深入人心,这种细腻的文化能够很容易被捕捉到并放大到广告业中,让大众所认同。泰国广告所***用的平民演员高达85%以上,明星鲜有看到,许多平民都是现实生活中能够看到的角色和人物,这样的大众化面孔能够拉近和观众的距离,提高观众的接受和认同度。
此外,在平民化的基础上,泰国广告已经摸索出自己的广告模式。泰国广告很多剧情都是让人感觉无厘头,刚开始很难引起人们的笑点,感觉会很平淡,但是剧情的中后段基本上都会以泰国幽默的形式,让人感觉主人公从刚开始的自卑、自嘲乃至自弃,转变成乐观和逆境逢生的感觉,整个广告画面非常具体化和温暖,引人入胜,让人看完后,会有感动和回味感,仿佛看了一部微电影一般。下面就给大家介绍几部泰国广告的典型作品:潘婷、TDAC电信、LINE广告、丘爷爷的故事、一个卖照明灯的故事等。
泰国的广告的确很搞笑,主要是这样的广告片很容易吸引人们的视线,形成更好的传播效果。我们的广告宣传片应该多学学泰国,既达到了很好的宣传效果也给民众带来了欢乐,比脑残的抖音强。只能说明广告创意好。
说到广告,肯定有很多人会想起泰国广告,每一次有泰国广告上热搜,评论的画风都满是夸赞,微博印象的关键词也都是“感人、搞笑、笑尿了”等等好评如潮的词。
虽然仅仅靠“微博”印象这么简单粗暴的评论并不能说明什么问题,但泰国广告在民间和业界的成就都有目共睹,有句话是这么夸的:“美国的特效,日本的动漫,德国的汽车和泰国的广告”。靠着细腻情感和脑洞创意的泰式广告让泰国一个发展中国家,超越了众多发达国家,在广告界占了一席之地。去年9月,Campaign Brief Asia 在***上发布了2017 亚洲最具创意代理商榜单,***名是日本,泰国带着发展中国家的标签甩了新加坡、韩国等发达国家,成为第2名。
那么到底为什么泰国广告那么有创意呢?小编认为可能有一下几个原因:
首先,泰国广告之所以有创意,因为它走心。没钱有没钱的拍法,泰国广告走不起美国的土豪路线,就走了一条符合自己国情的泰式路子-朴实而幽默的情感路线,无论是搞笑、拼脑洞的、感人的,都非常生活化,容易引起共鸣,赚到人们的眼泪。
其次,泰国拍广告,用的演员基本都不是明星,而是平民。泰国曾经做过一个调查,泰国所有广告中用平民来演的比例达85.25%,而用明星和社会知名人士广告只有3.12%,剩下的都是动植物、神话和科幻人物为主角。因为用平民,才能拉近广告和受众的距离,毕竟并不是每一个idol的颜值都是日常生活中能见到的,而这种大众化的面孔才更贴近大家的生活。
最后,泰国是一个佛教国家,95%的人都信奉佛教,所以对一切事情都看得比较淡,活得比较平和豁达,而正是这种万事不愁的平和心态,成为了幽默和创意的来源。
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应该是节奏,泰国的节奏没有中国快,可以有时间感受很多世界美好的东西,中国节奏太快,或者说中国广告宣传太过功利,总是想把所有东西在短短几秒钟塞进观众的脑子里,所以脑白金的广告成为中国广告宣传经典。泰国广告不看到最后你不知道他要说什么,每一个广告都像一个电影。中国也有不错的广告,就像乐事薯片广告就很不错。但没有泰国的经典。而且中国大部分人都不看广告的。
泰国广告为何如此深入人心?
泰国广告植根本土,用细腻赢得世界
广告本身就是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是品牌营销的重要环节,让受众对所宣传的品牌萌生好感,产生信赖、自然而然地接收并去消费那个品牌才是广告的最终目的。
有人将泰国的广告、日本的动漫、美国的特效和德国的汽车并称为“世界四大***”。可见,泰国广告在受众心目中的地位。
随着泰国电视剧在中国热播,泰国媒体走进中国,泰式小短片广告也俘获了许多中国年轻人的心。这种99%在讲催泪故事,只有1%奔主题的广告,不看到结束就不知道是什么广告的广告是怎样打动受众的心?
首先,泰国广告人才聚集。提起泰国广告不能不提泰国殿堂级的广告人物Thanonchai导演,就是他凭借一己之力奠定了泰国广告在国际上的地位。比如,19***年他为泰国旅游局拍摄的宣传片《神奇的泰国》、潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》、百乐汽水广告《百乐谁叫的》,还有最近他为滴滴拍摄的5支“安全广告”。
他的每一条广告都是经典,他所在的Phennomena在2005年成为全球获奖最多的广告制作公司,2006年跃居排名世界第二。而Thanonchai导演在2006年更是囊括26项个人奖,是全球获奖最多的广告人。
正是因为曼谷有这样实力强劲的广告人,2005年后,亚洲前十大广告中,曼谷就占有四席,而且屡屡在纽约、戛纳、伦敦、克里奥等国际大赛中获奖。建筑设计者、室内设计者也是泰国广告制作人才的来源,连Thanonchai导演自己也曾经是平面设计师,1994年才转行当专业的广告导演。
泰国清迈灵光寺又叫龙昆寺,俗称白庙的设计者泰国著名画家Chalermchai Kositpipat也是成功的创意设计者。他自掏腰包设计的白庙全身素白,比起见惯的金光闪闪的泰国佛寺,简直就是独具匠心,鬼斧神工。他设计的白庙无意中给泰国清迈旅游做了一个免费的精品广告,白庙现在已经成了泰国清迈的一张旅游名片了,每天接待参观者无数。
众所周知,在泰国社会生活中男性性取向特殊的人相对比较多,外表看起来像“人妖”的人,一般感情丰富、细腻,思维独特,很有从事广告创意的潜质。从小农经济优化过来的外向型经济的泰国,国家经济还没有达到工业化的大格局,经济规模决定了人的思维模式。
泰国的广告创作团队不会像欧美广告团队那样有大手笔的大制作,但是走感情路线,制作精细是他们的强项。泰国土壤孕育出来的创意型人才,是泰国广告成功的首要因素。
其次,适合受众的广告表达方式。泰国广告人善于用讲故事的方式来展示产品。Thanonchai导演的父亲是一个小镇的警长,他从小跟随父亲走街窜巷,喜欢在路边听人讲故事。所以,他很擅长讲故事,他拍摄的每一个广告都是情节跌宕起伏的小短片,故事引人入胜,不看完绝对不知道在做什么广告,受众在捧腹大笑或者泪流满面中自然而然地接收了广告产品,受众不仅不反感不抵触,反而觉得很人性、很贴心。加之参演广告的人物犹如“邻家兄弟姐妹”,倍感亲切。潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》百乐汽水广告《百乐谁叫的》等都是这样的广告。
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