泰国旅游宣传片2016***

摘要： 泰国广告为什么这么创意新奇？泰国广告为何如此深入人心？泰国广告为什么这么创意新奇？多谢邀请。走心了呗。世界上的所有事，最怕“认真”二字。泰国是个迷人的国度，泰国风情是广大国人向往的...

1. 泰国广告为什么这么创意新奇？
2. 泰国广告为何如此深入人心？

泰国广告为什么这么创意新奇？

多谢邀请。

走心了呗。世界上的所有事，最怕“认真”二字。

泰国是个迷人的国度，泰国风情是广大国人向往的。泰国旅游业发达，相对国人来说，一块人民币换上5元泰铢，感觉很便宜。好多人不是说了吗，“花同样多得钱，就不在国内玩了，去泰国”，物美价廉，服务态度好，旅游体验很棒。

爱屋及乌，就觉得泰国什么都好，但是真得好吗，真要在那里远没有在国内生存的好。听过一句话，“国外是好山好水好寂寞，国内是脏山脏水好快活”。泰国广告有创意，因为走心了，其实一定也有好多别的没有创意的广告，只是没有机会展示罢了。

国人有的时候就是有点妄自菲薄，其实国内好多广告也是很有创意的。前几天看见一个车位广告：“租金再少也是消费，车位再贵也是资产”，我感觉就是挺有创意呀。只要走心了，咱们的创意更多，因为咱们大中国人杰地灵。

一聊到广告，哪个国家是最好看的，很多人想必都会不约而同地想到了东南亚的泰国；论广告创意，泰国广告可谓富有创新力，给人一种贴近现实大众生活的感觉。每次泰国广告上了微博热搜的时候，微博上的评论都是慢慢的赞誉之声；

但是与此同时，对比中国广告，在微博搜索的结果却是如此强烈代入的广告，给人一种非常不舒服的感觉。

那是什么让泰国广告做得那么精致并且富有创新感呢？下面来聊一聊泰国广告做得那么别具一格的原因吧？

首先，泰国历史经济发展的原因，推动泰国广告业的发展。在上个世纪八九十年代是泰国经济发展的蓬勃发展时期，泰国一跃成为亚洲四小龙之一。在泰国经济发展迅猛的时候，尤其是房地产得到了飞速的发展，于是房地产为了用广告吸引客户来买房，对广告进行大额投放；当时，光广告制作费就可以达到七八百万人民币了，吸引着大批的年轻人投身于广告业，推动着广告业的发展。这一批的人才为泰国后来广告业的发展奠定了一个坚实的人才基础。

其次，泰国金融危机，促进了泰国广告业内部的深耕！自从19***年，泰国开始出现影响亚洲的金融危机，有许多房地产和中小企业纷纷走向破产和倒闭；于是对广告的投放和需求逐渐萎缩，制作成本和经费大幅度地缩小；与此同时，泰国广告业竞争压力加剧，广告业为了生存，不得不提高作品的质量，提升自身的创意，做出优秀的作品。于是，泰国的广告变得越来越优秀，甚至开启了“学霸”模式，拿奖拿到控制不住自己，世界著名广告奖项戛纳广告节、oneshow等都不在话下。现在，除了日本外，泰国广告凭借精心制作和平民创意的代入感几乎横扫整亚洲无敌手！

再次，泰国广告走本土佛教文化和平民化相结合的路线，贴近现实生活，大众接受度高。泰国作为“千佛之国”，深受佛教影响，喜欢和平，追求信善美，平等互爱，孝敬长辈等文化深入人心，这种细腻的文化能够很容易被捕捉到并放大到广告业中，让大众所认同。泰国广告所***用的平民演员高达85%以上，明星鲜有看到，许多平民都是现实生活中能够看到的角色和人物，这样的大众化面孔能够拉近和观众的距离，提高观众的接受和认同度。

此外，在平民化的基础上，泰国广告已经摸索出自己的广告模式。泰国广告很多剧情都是让人感觉无厘头，刚开始很难引起人们的笑点，感觉会很平淡，但是剧情的中后段基本上都会以泰国幽默的形式，让人感觉主人公从刚开始的自卑、自嘲乃至自弃，转变成乐观和逆境逢生的感觉，整个广告画面非常具体化和温暖，引人入胜，让人看完后，会有感动和回味感，仿佛看了一部微电影一般。下面就给大家介绍几部泰国广告的典型作品：潘婷、TDAC电信、LINE广告、丘爷爷的故事、一个卖照明灯的故事等。

泰国的广告的确很搞笑，主要是这样的广告片很容易吸引人们的视线，形成更好的传播效果。我们的广告宣传片应该多学学泰国，既达到了很好的宣传效果也给民众带来了欢乐，比脑残的抖音强。只能说明广告创意好。

说到广告，肯定有很多人会想起泰国广告，每一次有泰国广告上热搜，评论的画风都满是夸赞，微博印象的关键词也都是“感人、搞笑、笑尿了”等等好评如潮的词。

虽然仅仅靠“微博”印象这么简单粗暴的评论并不能说明什么问题，但泰国广告在民间和业界的成就都有目共睹，有句话是这么夸的：“美国的特效，日本的动漫，德国的汽车和泰国的广告”。靠着细腻情感和脑洞创意的泰式广告让泰国一个发展中国家，超越了众多发达国家，在广告界占了一席之地。去年9月，Campaign Brief Asia 在***上发布了2017 亚洲最具创意代理商榜单，***名是日本，泰国带着发展中国家的标签甩了新加坡、韩国等发达国家，成为第2名。

那么到底为什么泰国广告那么有创意呢？小编认为可能有一下几个原因:

首先，泰国广告之所以有创意，因为它走心。没钱有没钱的拍法，泰国广告走不起美国的土豪路线，就走了一条符合自己国情的泰式路子-朴实而幽默的情感路线，无论是搞笑、拼脑洞的、感人的，都非常生活化，容易引起共鸣，赚到人们的眼泪。

其次，泰国拍广告，用的演员基本都不是明星，而是平民。泰国曾经做过一个调查，泰国所有广告中用平民来演的比例达85.25%，而用明星和社会知名人士广告只有3.12%，剩下的都是动植物、神话和科幻人物为主角。因为用平民，才能拉近广告和受众的距离，毕竟并不是每一个idol的颜值都是日常生活中能见到的，而这种大众化的面孔才更贴近大家的生活。

最后，泰国是一个佛教国家，95%的人都信奉佛教，所以对一切事情都看得比较淡，活得比较平和豁达，而正是这种万事不愁的平和心态，成为了幽默和创意的来源。

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应该是节奏，泰国的节奏没有中国快，可以有时间感受很多世界美好的东西，中国节奏太快，或者说中国广告宣传太过功利，总是想把所有东西在短短几秒钟塞进观众的脑子里，所以脑白金的广告成为中国广告宣传经典。泰国广告不看到最后你不知道他要说什么，每一个广告都像一个电影。中国也有不错的广告，就像乐事薯片广告就很不错。但没有泰国的经典。而且中国大部分人都不看广告的。

泰国广告为何如此深入人心？

泰国广告植根本土，用细腻赢得世界

广告本身就是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是品牌营销的重要环节，让受众对所宣传的品牌萌生好感，产生信赖、自然而然地接收并去消费那个品牌才是广告的最终目的。

有人将泰国的广告、日本的动漫、美国的特效和德国的汽车并称为“世界四大***”。可见，泰国广告在受众心目中的地位。

随着泰国电视剧在中国热播，泰国媒体走进中国，泰式小短片广告也俘获了许多中国年轻人的心。这种99%在讲催泪故事，只有1%奔主题的广告，不看到结束就不知道是什么广告的广告是怎样打动受众的心？

首先，泰国广告人才聚集。提起泰国广告不能不提泰国殿堂级的广告人物Thanonchai导演，就是他凭借一己之力奠定了泰国广告在国际上的地位。比如，19***年他为泰国旅游局拍摄的宣传片《神奇的泰国》、潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》、百乐汽水广告《百乐谁叫的》，还有最近他为滴滴拍摄的5支“安全广告”。

他的每一条广告都是经典，他所在的Phennomena在2005年成为全球获奖最多的广告制作公司，2006年跃居排名世界第二。而Thanonchai导演在2006年更是囊括26项个人奖，是全球获奖最多的广告人。

正是因为曼谷有这样实力强劲的广告人，2005年后，亚洲前十大广告中，曼谷就占有四席，而且屡屡在纽约、戛纳、伦敦、克里奥等国际大赛中获奖。建筑设计者、室内设计者也是泰国广告制作人才的来源，连Thanonchai导演自己也曾经是平面设计师，1994年才转行当专业的广告导演。

泰国清迈灵光寺又叫龙昆寺，俗称白庙的设计者泰国著名画家Chalermchai Kositpipat也是成功的创意设计者。他自掏腰包设计的白庙全身素白，比起见惯的金光闪闪的泰国佛寺，简直就是独具匠心，鬼斧神工。他设计的白庙无意中给泰国清迈旅游做了一个免费的精品广告，白庙现在已经成了泰国清迈的一张旅游名片了，每天接待参观者无数。

众所周知，在泰国社会生活中男性性取向特殊的人相对比较多，外表看起来像“人妖”的人，一般感情丰富、细腻，思维独特，很有从事广告创意的潜质。从小农经济优化过来的外向型经济的泰国，国家经济还没有达到工业化的大格局，经济规模决定了人的思维模式。

泰国的广告创作团队不会像欧美广告团队那样有大手笔的大制作，但是走感情路线，制作精细是他们的强项。泰国土壤孕育出来的创意型人才，是泰国广告成功的首要因素。

其次，适合受众的广告表达方式。泰国广告人善于用讲故事的方式来展示产品。Thanonchai导演的父亲是一个小镇的警长，他从小跟随父亲走街窜巷，喜欢在路边听人讲故事。所以，他很擅长讲故事，他拍摄的每一个广告都是情节跌宕起伏的小短片，故事引人入胜，不看完绝对不知道在做什么广告，受众在捧腹大笑或者泪流满面中自然而然地接收了广告产品，受众不仅不反感不抵触，反而觉得很人性、很贴心。加之参演广告的人物犹如“邻家兄弟姐妹”，倍感亲切。潘婷广告《你能型》、台湾大众银行广告《母亲的勇气》、《梦骑士》百乐汽水广告《百乐谁叫的》等都是这样的广告。